一、概况

婚纱摄影是由一群热爱摄影并具有多年行业经验的有活力、时尚的年轻人组成。摄影以专业从事影视行业的连锁经营发展道路观，历经多年耕耘，步履扎实，稳健发展，在中国信息行业具有较强的影响力，是国内领先的婚纱照精品行销连锁。

中国婚纱摄影产业链

资料来源：智研咨询整理

二、婚纱摄影行业发展现状分析

随着中国居民受教育程度提高，居民对婚姻的认知逐渐改变，“早生早育”等传统婚姻观念逐渐被摒弃，晚婚、不婚主义人群逐步增多。同时，性别比例失衡的加剧以及年轻群体经济压力的不断增长，导致中国结婚率逐年下降，结婚登记人数逐年减少。2020年三季度登记结婚人数为589.4万对，同比下降36.44%。

资料来源：民政部、智研咨询整理

2019年中国登记新人人数中，河南登记新婚人数为763893对，其次是广东，登记新婚人数为674522对，再次是四川，登记新婚人数为614643对。

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随着人们收入水平的提高，消费水平也相应提高了，婚纱摄影作为一种非必需品越来越受到大众的关注和认可，存在着巨大的市场需求。居民消费水平逐年增加，2019年中国居民消费金额为27563元，同比增长8.61%。

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晚婚、不婚群体的增多以及性别失衡的加剧，未来五年结婚人数将不断减少，中国婚纱摄影影楼行业市场规模持续下降，预计2020年中国婚纱摄影市场规模为229亿元，同比下降4.58%。

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三、互联网婚纱摄影行业存在问题及趋势分析

对于年轻一代的消费者来说，其不仅看重婚纱照的最后拍摄效果，还注重拍摄过程中的个人体验。由于拍摄婚纱照需要消耗一定的拍摄时间。在拍摄的过程中，年轻的消费者希望能够得到影楼工作人员的理解、尊重和配合，而不要简单、敷衍、冷漠的应付。

互联网婚纱摄影行业存在的问题

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年轻一代的消费群体对婚纱摄影呈现出个性化、多样化的需求，他们的审美和品位都与老一辈存在较大差异，他们崇尚时尚、个性和自由，注重个人体验，追求更加优质的产品和服务。尤其要指出的是，90后这一群体，他们大多是在物质条件下成长起来的，是互联网的原生住民，其对流行元素更加敏感，喜欢追求新鲜的事物，审美标准也容易发生变化，因此，婚纱摄影机构不得不与时俱进，及时发掘年轻人对于婚纱摄影的需求，对产品和服务进行创新升级，以满足年轻人多样化、个性化的需求。

互联网背景下婚纱摄影行业发展策略